Tüketiciyi Anlamak: Reklam Araştırmalarında Disiplinlerarası Yaklaşımlar ve Yeni Yönelimler

Reklamcılığı sadece insanların her hangi bir ürünü/hizmeti denemeye teşvik etmek için başvurulan bir iletişim faaliyeti olarak düşünmek bugün için yetersiz kalabilir.

Reklam işinin önemli bir kısmını doğal olarak yaratıcılık süreci kapsıyor olsa da, bizi o yaratıcılığa götürecek olan, sahadan toplanan verilerin kendisidir.

Sektörün duayen isimlerinden David Ogilvy, reklam profesyonelleri için “Araştırmayan reklamcılar, düşmandan gelen sinyalleri önemsemeyen generaller gibidir.” demiştir.

Önemi ve değeri her geçen gün daha da artan reklamcılık günümüzde bu ifadenin hiç de uzağında değil.

Bu sözden hareketle, tüketiciyi daha derinden anlamak ve istenen başarıyı elde etmek için verinin elde edildiği, işlendiği ve anlamlandırıldığı araştırma sürecini sağlıklı bir şekilde uygulamak bir zorunluluk haline gelmiştir.

Birbirinden değerli akademisyenlerin ve sektör profesyonellerinin desteğiyle hazırlanan bu kaynak niteliğindeki kitap ile reklamcılığın nöropazarlama, nörobilim, artırılmış gerçeklik, oyun dünyası, metaverse ve benzeri yenilikçi ve dinamik alanlarla kesiştiği konularla, araştırma sürecine dair bütünsel bir kavrayış geliştirilmesi amaçlanmaktadır.

Kitabın; reklamcılığa ilgi duyanlara, reklam ve pazarlama iletişimi ile ilgili çalışmalar sürdüren akademisyenlere, sektör profesyonellerine, alana ilgi duyan öğrencilere katkı sağlayacağını umuyor, keyifli okumalar diliyoruz..